古越龍山創造中國黃酒業三連冠
11月18日，一年一度的中央電視臺黃金資源廣告招標會在北京梅地亞賓館隆重舉行。繼2004、2006兩度斥巨資與央視攜手之后，古越龍山再次以絕對優勢一舉奪得“新聞聯播之后、天氣預報之前”標版以及“新聞聯播之前”標版兩個廣告標的物。加之2007年其在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-5及CCTV-12等央視頻道的廣告投放計劃，古越龍山央視全年廣告投放價值已逾8000萬。
據悉，這已是古越龍山第三次參與央視廣告招標活動。從一定意義上講，古越龍山此番高調中標也是我國黃酒行業向縱深發展、迎來新一輪市場高潮的前奏和風向標。近年來，通過古越龍山等黃酒領軍品牌的“南征北戰”，現代黃酒產業迸發出了驚人的產業潛能，已逐步成長為酒類行業繼白酒、紅酒之后的又一“新勢力”。
黃酒業唯一品牌問鼎央視黃金資源
“古越龍山此番亮相央視招標大會，并一舉奪得價值逾4000萬元的廣告標的物，體現了古越龍山以大品牌、大傳播贏得大市場的營銷理念。”現場錘音方落，古越龍山副總經理許為民激動之情溢于言表。
“2004年11月18日，古越龍山首次便以6000萬巨資奪得‘中國黃酒第一標’；2006年，古越龍山再次投入7000萬與央視達成戰略性合作，即與CCTV-5簽署為期三年的合作協議，正式啟動古越龍山奧運傳播戰略。連續、大力度的央視投放，不僅為中國黃酒產業的大發展奏響了序曲，成功樹立了紹興美酒的品牌形象，使紹興黃酒美名遠播，同時，古越龍山自身銷售額更以高達50%的速度增長，創造了月銷售額1.5億的歷史記錄?？梢哉f，古越龍山首次以巨資試水央視后，引發了黃酒產業的傳播熱潮，一個多年抱持‘酒香不怕巷子深’的傳統產業，開始為現代經營理念所喚醒。古越龍山‘大品牌、大傳播’的營銷理念不僅加速了黃酒產業的全國化進程，更帶動了整個黃酒產業的良性發展態勢。目前，以‘長三角’區域市場為產業龍頭的中國黃酒產業已連續數年以超過20%的速度增長。據統計，2005年全國黃酒總產量逾200萬噸，今年預計將突破250萬噸。同時，古越龍山也逐步向國際化品牌邁進。”
古越龍山引領黃酒產業市場升級
2007年，古越龍山的品牌傳播策略將由提升品牌知名度、美譽度向全面提升品牌消費忠誠度過渡，引導消費者由關注品牌向體驗品牌、依賴品牌轉變，不僅要讓消費者知曉黃酒，更要讓消費者了解黃酒、喜歡黃酒。古越龍山深知，品牌和市場最終將依賴于產品的品質。古越龍山董事長傅建偉認為：這不僅是古越龍山，而且應該是整個黃酒行業在傳播方面所必須做出的調整，只有產品在消費者心中扎了根，品質得到了市場認可，黃酒產業的全國化戰略才能穩步進行下去。
11年前，古越龍山首次推出年份酒，為黃酒產業開啟了嶄新的發展方向和利潤空間。據了解，目前古越龍山陳年黃酒儲量達24萬噸。憑此優勢，古越龍山高檔年份酒的銷售收入已經占據了產品總銷售收入的一半以上。近幾年，古越龍山借力央視廣告的大力拉動，不僅樹立了古越龍山的品牌形象，同時也成功地建立起全國銷售網絡，并在局部市場取得了突破，如安徽、湖北、東北、川渝等區域市場，古越龍山年銷量均以100%的幅度增長。但不可否認，不少北方地區消費者對于黃酒產品的認知度還很低，市場消費有待引導。誰贏得了年青人，誰就贏得了未來。因此，培育“新一代”黃酒消費者成為古越龍山下一步的戰略使命。2007年，古越龍山在推廣主流產品——年份酒的同時，將把新品“狀元紅”作為一個亮點加以推廣。“狀元紅”口感淡爽，外形時尚，將成為年青一代、特別是女性消費者的健康飲品。
古越龍山年份酒——24萬噸陳年“軟黃金”
紹興酒俗稱“老酒”，越陳越香，越陳越醇。清代名人袁枚曾說：“紹興酒不過五年者，不可飲”。據黃酒專家介紹，摻加多量水的紹興酒不能久陳，正宗的紹興酒須經過長久貯陳，這么做不僅可以提升黃酒品質，還可淘汰劣酒，因此，酒越陳市場價值就越高。
古越龍山擁有24萬噸陳酒資源，這是古越龍山樹立中國黃酒高端品牌的堅實后盾。業內專家認為，隨著黃酒年份酒市場消費的不斷升級，古越龍山24萬噸陳酒的市場價值估計將在200億左右，堪稱黃酒中的“軟黃金”。浩大的存儲量和精良的品質使古越龍山“中國黃酒第一品牌”的地位難以撼動。
在江浙之外的全國外埠市場，黃酒消費一般以陳年高檔酒為主要產品形態。全國外埠市場的全面拓展使高檔酒的需求量迅速增加，這也導致了紹興酒陳酒資源的日益緊缺。前些年，由于資金及貯存場地等因素的制約，以及產業缺乏長遠規劃，黃酒企業普遍沒有將黃酒陳儲工作提升至戰略高度，黃酒企業面對市場旺銷形勢的同時，庫存量卻急劇下降。據了解，目前除古越龍山等個別企業外，整個黃酒產業都面臨著嚴重的陳酒饑荒問題。
在打造優質黃酒的同時，古越龍山也加大了黃酒基礎性研究及酒文化傳播的力度。自2000年起，古越龍山分別與江南大學、浙江大學聯合開展了《黃酒功能組分的檢測和研究》及《黃酒保健功能研究》。研究表明，古越龍山紹興酒中含有γ－氨基丁酸、生物活性肽、低聚糖等生物活性物質，適量飲用，具有排鉛、增強記憶力、提高耐缺氧能力、改善骨質疏松、增強免疫力、延緩衰老、抗氧化等保健功能。2006年10月，由古越龍山斥資4.2億元打造的中國黃酒城如期開游，讓人們切身體驗到了黃酒文化的博大精深，這也是古越龍山運用文化營銷做大黃酒產業的成功嘗試。
放眼2007年，傳統黃酒產業將迎來前所未有的發展機遇。作為黃酒行業的龍頭企業，“古越龍山”將在央視強大傳播平臺的支持下，實現紹興黃酒和中國黃酒業的跨越式的發展。
古越龍山創造中國黃酒業三連冠
發布時間：2010-08-20
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